Hiphop op het internet leeft. Als je nu naar de meest bekeken video’s op Youtube gaat in de categorie muziek, dan is de helft hiphop. De tien grootste hiphop sites die zich richten op Nederlandse hiphop zijn samen goed voor zo’n 100.000 bezoekers per dag, blijkt volgens verschillende statistieken sites. Er zijn tal van hiphop blogs te vinden en ook op hiphop fora worden in totaal tienduizenden berichten per dag geschreven. De vraag is welke invloed heeft dit op de bekende gevestigde artiesten. Maar ook zeker welke invloed heeft dit op de relatief onbekende artiesten. Wordt er echt zo veel gedownload? En is dat iets positiefs of negatiefs.
Het internet wordt door hiphopliefhebbers veel gebruikt. Zowel de platenmaatschappijen als individuele gevestigde artiesten zien dit ook en gebruiken het internet dan ook volop. Sowieso heeft iedere bekende artiest wel een eigen website. Maar wat anno 2009 misschien nog wel belangrijker is, een eigen Hyves account. Je hebt zaterdag een optreden en hoe kun je die het goedkoopst en gericht promoten? Een berichtje naar je 50.000 vrienden op Hyves sturen waarvan de meesten je muziek goed vinden is dan toch wel de ideale oplossing. Sinds een aantal maanden is Twitter ook populair onder de rappers. Waarbij het aantal followers ook oploopt tot een aantal duizend. Ook dit wordt veel gebruikt om de luisteraar op de hoogte te brengen van het nieuwste nieuws. Al moet gezegd worden dat waarschijnlijk meer dan de helft van de tweets nergens over gaan. Een ander kanaal voor de gevestigde artiest zijn natuurlijk de grote hiphop websites. Bij ieder nieuws wordt er wel een persbericht gestuurd en deze wordt meestal ook wel netjes overgenomen op de hiphop websites. Het internet is dus het ideale medium voor de bekende artiesten om zichzelf te promoten.
Ook relatief onbekende artiesten gebruiken het internet veel. Uit ons eigen enquête onderzoek blijkt dat vooral Hyves veel wordt gebruikt. Wanneer we de rappers vragen hoe belangrijk het internet is voor het promoten als artiest geeft de gemiddelde rapper dit een 8.2. Voor de rest sturen ze soms tot vaak berichten rond op Hyves.
Misschien wel interessanter is een duidelijk voorbeeld van een artiest die door het internet is doorgebroken. Rapper Kempi is in 2005 nog geheel onbekend bij de hiphopliefhebber. Maar wanneer hij z’n nummer “Zoveel Stress” op muziekplatform Luvmusic zet staat hij daar al snel op nummer 1. Vervolgens wordt z’n mixtape ook zo’n 40.000 keer gedownload. En een aantal maanden later tekent hij bij het grote hiphop platenmaatschappij Top-Notch. Inmiddels kent iedere hiphopliefhebber Kempi wel en kwam z’n album die hij in 2008 uitbracht binnen op nummer 7 bij de album top 100 lijst.
Om nog dieper in te gaan op het gebruik van internet door relatief onbekende rappers hebben wij een interview met rapper “De Spreker”. Hij is sinds een aantal jaren actief als rapper en probeert natuurlijk zo bekend mogelijk te worden. “Je kan meer publiek bereiken dan zonder internet. En op het gebied van luisteraars van je muziek blijft het groeien.“, vertelt hij ons. Ook blijkt dat dit geen gemakkelijke opgave is, “Maar omdat het nu een ”hype” is om ”rapper” te zijn, wordt er minder naar jezelf gekeken doordat er nu zoveel rappers zichzelf promoten op internet.” Al bij al is het wel duidelijk dat het internet erg belangrijk is voor de opkomende Nederlandse hiphop artiest. Op de vraag of De Spreker minder bekend zou wezen zonder het internet, antwoord hij “Ja zeker, want zonder internetpromotie heb je alleen kans om je muziek te laten horen op hiphopfeesten/optredens.”
Ondanks dat het internet zo ideaal is voor artiesten om zichzelf te promoten heeft het ook een keerzijde. Namelijk het “illegaal downloaden”. Uit een Brits onderzoek blijkt dat mensen die toegeven “illegaal” te downloaden gemiddeld 86 euro per jaar besteed aan muziek en degene die beweren nog nooit illegaal te hebben gedownload gemiddeld 37 euro per jaar. De downloader geeft dus meer geld uit dan de niet-downloader. Dit blijkt ook uit andere onderzoeken. Deze onderzoeken zijn enkel niet gericht op enkel het genre hiphop en de vraag is dan ook of dit wel op gaat voor de Nederlandse hiphop scene. Hiphop wordt namelijk met name door jongeren beluisterd en deze zijn nog eens heel actief op het internet ook.
Na eigen enquête onderzoek van het gedrag van hiphop luisteraars gaf 97% aan dat zij wel eens muziek downloaden wat in de schappen ligt. Dit is bijna 100% en dat geeft goed weer hoe erg downloaden in dit muziek genre leeft. Toch is de vraag of dit download gedrag invloed heeft op het koopgedrag en of het downloaden veel invloed heeft op de verkoop van Nederlandse hiphop. Door te vragen waarom zij muziek downloaden gaf de meerderheid aan dat zij hun geld liever aan andere dingen uitgeven, zij liever merchandise kopen, naar een concert gaan en gaf 45% aan dat zij de muziek eerst downloaden om te kijken of de CD het kopen waard is. Bijna de helft download de muziek dus om te kijken of ze het gaan kopen. Ook gaf 62% van de ondervraagden aan dat zij nog steeds muziek kopen wat aangeeft dat er nog steeds verkocht wordt.
Als conclusie kunnen we toch wel stellen dat zowel bekende als onbekende artiesten het internet veel gebruiken. Vooral bekende artiesten kunnen heel gericht en goedkoop zichzelf promoten via het internet. Veel onbekende rappers maken er ook gebruik van maar omdat er zoveel zijn is dit geen gemakkelijke opgave. Toch is het enkele rappers waaronder rapper Kempi gelukt om door te breken door het internet. Het illegaal downloaden blijft een lastig punt. Sowieso doen veel mensen het maar de vraag is of de verkoop er ook echt door achter uit gaat. Vooral omdat 62% aangeeft alsnog muziek te kopen. Daarnaast geven veel mensen aan dat ze nog wel merchandise kopen en ook nog naar optredens gaan, dus misschien is de verdeling van het inkomen van een artiest gewoon veranderd. Ze moeten het niet meer zoveel van de CD’s hebben maar ook vooral de merchandise en de optredens. Al bij al blijkt toch maar weer dat hiphop op het internet leeft en dat de artiesten het volop gebruiken.
Door Nico G. en Marco van V. (MvSix) – TDI 2
Bijlagen (die hier niet zijn toegevoegd) / bronnen
1. Interview met “De Spreker”
2. Schatting van bezoekersaantallen op grote hiphop websites
3. Artikel: lIlegal downloaders ’spend the most on music’, says poll – http://www.independent.co.uk/news/uk/cr … 12776.html
4. Artikel: Young people won’t stop illegal music downloads – http://www.techspot.com/news/19583-youn … loads.html
5. Artikel: Study: Illegal music downloaders buy 10 times as much legal music as non-illegal downloaders – http://www.crunchgear.com/2009/04/21/st … wnloaders/
6. Artikel: IFPI responds to new UK music downloading study – http://www.ifpi.org/content/section_news/20091104.html
7. Ons eigen enquête onderzoek resultaten
8. Alle hiphopwebsites
Loading ...
RSS